如今，中国的葡萄酒市场可谓是“百酒香，争美人”。白酒靠本土文化抵御洋酒；黄酒竞争新品；葡萄酒正在中西结合，共创中国葡萄酒产业的美好未来；

据酒类进出口商会最新数据显示，2019年1-5月，烈酒进口量同比增长31.53%，进口额约5.4亿美元，占比约27.4%在酒类进口总量中，同比增长16.4%。在尼尔森提供的全国现代商超渠道酒类数据报告中，仅威士忌一项的销量和销量分别较2018年同期增长12.7%和13.9%，高于白酒、啤酒、葡萄酒等主要品类。类别。中国酒类工业协会常务副会长王琦也表示，中国已成为全球最大的烈酒消费国，市场前景广阔。未来五年，中国

新消费理念兴起，年轻人酒趋向多元化

现在中国的酒类市场非常开放，我们可以很容易买到各种酒类产品，白酒、啤酒、葡萄酒，还有国外的白兰地、威士忌、伏特加，各有特色。红酒、调味鸡尾酒、果酒、养生酒、养生酒等新鲜酒类的兴起，与其说是年轻一代的酒瘾，不如说是时尚瘾。喝酒充满时尚感。.

随着供给侧改革不断推进ktv洋酒培训知识，制约消费增长的供给瓶颈明显突破，品牌和品质成为进口商品消费的主要引导。在酒类消费方面，消费升级也有了新的体现，新的生力军就是年轻的中产阶级。中国中产消费群体的崛起，对酒类消费提出了新的需求。年轻的中产阶级对酒的消费观与以往不同，愿意为中高端酒买单，以获得更好的体验。

洋酒以时尚着称，这也体现了年轻时尚消费群体对品质和优雅生活的追求。以往，酒往往带有强迫性的出现在商务宴请中。年轻的中产阶级在单独饮酒、聚会饮酒和聚会等场合饮酒较多。他们想喝多少就喝多少，目的更私人、更愉快。

饮酒新理念是享受、品尝、享受。新的消费群体对葡萄酒的品质提出了更高的要求。现在的年轻人很少喝白酒，而是选择喝白酒。如果你想喝一些中度酒，那么洋酒的品类会拓宽他们的选择范围。洋酒的饮酒场景也适合年轻中产阶级的多样化需求。无论是朋友的商务宴请，还是加冰喝酒，或是调酒，洋酒都能满足需求。

洋酒在中国市场发展面临的问题

中国企业纷纷进入威士忌、白兰地等与洋酒同属一类的市场，让这场江湖之争更加白热化。在竞争压力急剧增大的情况下，市场开拓和发展中存在着诸多问题。

1、市场定位。中国酒文化源远流长，很难改变中国人对酒文化的认知和饮酒方式。众所周知，啤酒是一种非常大众化的消费品，占据着主流地位；白酒与政府官员有直接关系，也是中国具有代表性的酒类产品；近年来，随着葡萄酒的逐渐繁荣，葡萄酒逐渐被国内民众所接受。洋酒要想在中国发展自己的消费市场，必须找准定位，从改变消费者的饮酒习惯入手。

二是渠道多元化。在中国，酒类的主要消费场所不是酒吧和夜总会，而是主要在用餐时间，而且渠道长期以啤酒、白酒、葡萄酒为主，其他种类的洋酒只能在狭窄的地方找到酒吧和KTV除了葡萄酒，其他洋酒在国内还没有形成家庭饮用的趋势。

3、产业价值链不健康。从销售终端来看，酒吧、KTV等洋酒主要消费场所不稳定，部分从业人员素质不高ktv洋酒培训知识，给酒吧等场所带来不好的印象；其他水货、假酒受利益驱使影响自有品牌，以及地方政府对本土企业的保护政策，都会对洋酒在中国的发展产生负面影响。

洋酒如何在中国市场酿造

中国洋酒的净销量有很大的增长空间，竞争非常激烈。就品牌而言，定位于一两个细分市场更为合理。要选择优质、名牌的洋酒，最好是在世界上获奖过的。产品具有特点，能明显区别于同类产品。厂家要有一定的实力。能够为中国经销商提供足够的资金和宣传支持，尤其是在产品进入市场的初期，没有强有力的支持和占领市场的决心，是很难进入市场并站稳脚跟的。只有这样，才有可能为以后的销售打下良好的基础。

产品定价要正确，既不能太低影响品牌形象，也不能太高被同类竞品打压。需要找到与自身品牌特点、销售定位、销售方式和资金实力相匹配的正确宣传方式。中国分销商必须根据所分销产品的特点选择运营切入点，使用正确的运营方式，配合适合自己品牌的运营渠道，认清自己的优势，才能了解成熟的产品中国和中国市场的运营战略。消费者的消费习惯。同时，要创新惊喜，不断打造销售热点，不断吸引消费者。

洋酒文化对追逐新潮流的年轻一代消费者极具吸引力，而这些消费群体也是中国名酒力争争取的目标。不过，现在判断洋酒能否迎来新一轮春天还为时过早。