2018年12月6日，以“智能+”为主题的“2018中国创新营销峰会暨中国创新营销颁奖盛典”成功举办。网易有道词典凭借《以你之名，守护汉字》案例，通过文化赋能为品牌开辟了新的营销思路，荣获2018创新营销行业案例奖-网络媒体/平台银奖。除此奖项外，该案例还斩获第五届TMA移动营销大奖金奖、2018长城奖·中国媒体营销奖、2018大中华区艾菲奖等多项大奖。

“汉字”创意提升品牌文化内涵

随着国家大力提倡文化自信，年轻人对传统文化的兴趣日益浓厚，随着互联网的普及，手写记录逐渐被取代，忘词现象增多，汉字文化的传承面临前所未有的危机。在此背景下，有道词典推出正版现代汉语词典，并推出最新的中文查词功能。但如何让更多用户了解有道词典的中文查词功能，扭转其在用户心目中“只注重外语翻译”的固有形象，是有道词典面临的一大挑战。

有道词典基于对青少年的文化洞察与理解，以汉字为核心创作思路，提炼整合“汉字、传统文化、有道词典、中文查词功能”等几大重点，打造“保护”概念，以濒危汉字保护为创作核心，将汉字比作明星，制作互动H5，与人民日报等优质媒体合作，调动公众对文化传承的责任感，引发一轮刷屏传播，有效传播中华文化，普及有道词典功能，唤醒公众对汉字文化的关注。

做“用户至上”的产品营销

案例精选300个寓意优美却少见的汉字，以优美的寓意满足人们对春节祝福的期盼，同时与有道词典、人民日报微信合作，发起保护汉字文化的号召，并从内容、设计、图片、媒体传播等多方面入手，与专属“汉字守护者”及科技进行互动创意，打造文字特效，提升用户体验，深化品牌影响力。

活动于2018年2月12日春节前上线，两天总阅读量（PV）达2700万，并自发进入微博社交排行榜前十、微信热门话题排行榜第四位，除微信、微博外，还在QQ空间、脉脉、极客等社交平台及各大高效媒体平台引发活跃转发报道。

作为一家擅长做产品的公司，网易有道打造了网易有道词典、有道翻译机、有道云笔记、有道精品课程等众多明星产品。目前，网易有道产品总用户数超过8亿，日均活跃用户达1700万，是中国最大的互联网教育品牌。

在用工匠精神做产品的同时，网易有道也坚持产品驱动营销的思路。除了屡获殊荣的《以你之名，保护汉字》，网易有道近两年还打造出多起刷屏案例，诸如有道译剧H5《深夜，男同事问我睡着了吗》、《有道云笔记猫屋》、《有道翻译王2.0 Pro线上发布会》等，不仅斩获行业大奖，也为品牌带来了极为有效的营销。